DANIEL WELLINGTON抓住市場契機,為中國消費者打造極簡美學魅力

2020年01月22日 17:33:42  來源:中網資訊商業
 

  瑞典輕奢腕表及配飾品牌DANIEL WELLINGTON(簡稱:DW)以精致簡約的設計聞名于時尚行業,并始終堅持以極簡美學為品牌理念,打造獨樹一幟的極簡主義生活方式,致力于為世界各地優質生活的追求者創造質感獨特且富含意義的生活美學! 

  DANIEL WELLINGTON腕表

  DANIEL WELLINGTON最初以極簡設計俘獲大量粉絲,而真正使該品牌迅速躥紅的動力來源于對互聯網與社交媒體的創造性運用。瑞典人Filip Tysander于2011年創立該品牌之時,正是互聯網極速發展的時代,社交媒體分享平臺與互聯網意見領袖初步成型。此時,當各大品牌還在將大部分市場預算投入至雜志廣告與線下活動時,DANIEL WELLINGTON作為一個剛剛成立的新興品牌便“打破常規”創造性地運用線上營銷模式,利用社交媒體分享平臺與關鍵意見領袖的影響力迅速躥紅,從而收獲品牌大批粉絲與忠實擁護者。根據品牌數據來源,截至目前,DANIEL WELLINGTON在全球范圍內累計擁有超過600萬粉絲,已經成長為極具影響力的全球社區。無疑,DANIEL WELLINGTON是社交媒體時代新型品牌的成功范例,它真正把握住了互聯網的本質,充分發揮了社交媒體潛能,在非常短的時間內即獲得了爆發性增長! 

  DANIEL WELLINGTON上海世茂廣場店

  2014年,DANIEL WELLINGTON正式進入中國市場,延續了其在全球的營銷策略——采用從線上到線下的逆向運營模式,并成為最早正式進駐電商的輕奢品牌,先后開啟天貓、京東和唯品會的線上旗艦店,并始終保持腕表品類銷售榜前三的位置。隨著線上營銷的穩步增長,DANIEL WELLINGTON于2017年正式進入中國線下市場,完善銷售渠道布局,逐步實現了線上線下的均衡發展。從線上銷售增上神話到線下店鋪迅速發展, DANIEL WELLINGTON逐漸完善了銷售渠道的全國布局,短短5年間已遍布中國市場,于超過70個一、二線城市設立逾300家門店,累積售出244萬塊腕表。

  作為極具代表性的北歐品牌之一,DANIEL WELLINGTON無疑抓住了中國市場運營的契機,在準確定位目標消費群體與深度了解中國消費者的前提下,健康且極速發展。運用中國明星這一獨特且有力的影響力人群,先后與奚夢瑤、金大川、許魏洲、王一博等多位時尚風格不同的偶像明星合作,快速吸引中國年輕消費群體眼球,且帶來顯著銷量。在合作形式上,品牌不局限于線上,而是全面展開了從線上到線下的全域營銷模式,通過明星藝人演繹不同類型的腕表。在中國明星、社交媒體、電商平臺的多輪驅動下,中國市場已經成為DANIEL WELLINGTON的業績引擎和戰略市場,并于2019年9月首次啟用中國頂級藝人張藝興擔任品牌全球代言人。

  千禧一代與Z時代不僅是社交媒體的主力,也是DANIEL WELLINGTON的主要消費群體,他們希望產品呈現場景更貼切現實,并傾向于選擇與自己價值觀契合的品牌,通過線下門店體驗更直觀地感受產品。對于DANIEL WELLINGTON這類已發展至一定規模的品牌,通過早前線上市場的多年數據積累,品牌在線下拓展時將更加容易降低試錯成本,在關鍵市場發力,吸引更多年輕消費群體進入線下店鋪體驗,甚至為現今在電商沖擊下零售業日趨低迷的商業地產重新帶來生機。近年來,全球時尚業態報告多次提出,社交媒體讓營銷手段泛濫,活躍于移動端的千禧一代與Z世代具有更為復雜的消費心理,他們在吸收線上關鍵意見領袖的分享的同時,重新回潮關注線下店鋪與產品的直觀體驗,而DANIEL WELLINGTON正是這一運營模式的最佳實踐者。

  “DANIEL WELLINGTON在中國的迅速發展離不開每一位員工對品牌的熱忱、專注和創造。我們致力于以優質的品牌內容激發消費者的生活靈感,引發全球社群關注生活美學。” DANIEL WELLINGTON中國執行總裁劉天昊先生說,“如今,DANIEL WELLINGTON已成為美好生活的推動者,我們期望通過產品向每一位消費者傳遞簡潔優雅的生活美學。”

  DANIEL WELLINGTON中國總部隆重舉辦郵輪年會

  此外,DANIEL WELLINGTON注重每一位員工的個人成長與發展,持續關愛員工精神世界,致力于打造優質的辦公環境與美好的生活氛圍。作為北歐極具代表性的輕奢腕表及配飾品牌公司, 2014年DANIEL WELLINGTON成立中國總部,傳承了瑞典愉悅精致的生活方式,成立以來一直獲得中國員工的高度好評。根據品牌最新數據統計,僅僅2年間中國總部員工便增長了10倍至2000余名。2020年新春之際,DANIEL WELLINGTON中國總部隆重舉辦郵輪年會,共同慶賀金鼠佳節,為每一位中國員工送上最誠摯的新年祝福。

  關于DANIEL WELLINGTON

  源自瑞典,成立于 2011 年,DANIEL WELLINGTON 以時尚簡約的設計聞名,提供經典雋永并適合多種場合穿搭的 輕奢腕表及配飾。自第一款腕表問世以來,DANIEL WELLINGTON 始終堅持以極簡美學為品牌理念,倡導獨樹一幟的極簡主義生活方式及生活態度,持續激發著 消費者的生活靈感;钴S于消費者樂于分享的生活瞬間中,DANIEL WELLINGTON迅速發展成為腕表行業中備受歡迎的品牌。迄今為止,DANIEL WELLINGTON已于全球分布十四個辦公室:斯德哥爾摩、烏普薩拉、紐約、洛杉磯、倫敦、科隆、首爾、東京、新加坡、香港、上海、深圳、孟買和迪拜。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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